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2013年豪侈品在华市场衰退 报告称反腐影响明显

2014-01-18 13:07  北京大学EMBA研修班   未知
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2013年,阿玛尼(Giorgio Armani)旗舰店与Dolce &Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。要知道,Armani入驻外滩三号已近10年。在不远处的外滩十八号,百达翡丽 (Patek Philippe)与宝诗龙(Boucheron)也一并撤出。伴随着经济的不景气与在华销售的疲软,豪侈品牌在中国一路高歌猛进的扩张态势,似乎戛然而 止。

2013年豪侈品在华市场衰退 报告称反腐影响明显

  过去几年在中国市场顺风顺水的豪侈品牌们,如今正遭遇一股强大的寒流。

  根据贝恩企业不久前发布的《2013年中国豪侈品市场研究》,2013年中国内地的豪侈品市场增速进一步放缓,年增长率为2%左右。而2012年,这一数字为7%,此前的2011年,这一数字为30%。贝恩预计,这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。

  中国市场的落差如此之大,以至于美洲市场在2013年超越了亚洲,成为豪侈品行业的主要增长引擎。

  对各大豪侈品牌来说,中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。豪侈品的营销本就比普通商品更加困难,在低迷的外部环境下,说服人们用大价钱购买“锦上添花”的商品就更不易了。

  “对中国消费者来说,经济环境的下滑也促使他们对豪侈品消费更成熟,更理性。这是一种被迫的理性。”乐雅国际总裁、万宝龙中国区前总裁陆晓明,向21世纪经济报道记者指出,“这未尝不是一件好事,它能减少消费者的浮夸心态,促进人们对豪侈品消费的沉着思考。”

  这种情况下,各大国际豪侈品牌也不得不放慢脚步。面对日益复杂的经营环境与越发激烈的竞争,豪侈品牌们正试着调整策略,重新出发。

  从辉煌到衰退

  就在几年前,豪侈品牌在中国市场还享受着最好的时光。

  根据贝恩企业的调研,2009年之后,豪侈品业在中国市场的增长率最高达到35%。2008年至2012年,国内豪侈品消费总额的“年均复合增长率”达 到惊人的27%。彼时,北上广深这样的一线城市,已远远不能满足庞大的消费需求,“到城镇去”成了众多豪侈品牌的重要策略。这种情况下,不少品牌都制定了 轰轰烈烈的扩张计划。

  截至2013年,路易威登(LV)在中国大陆地区的32个城市管理着64家门店,其中,北上广深4个城市开设有 13家店面,其余的全在二三线城市。巴宝莉(Burberry)也不甘落后,在中国的36个城市开设了70家门店,其中仅有14家在北上广深,与二三线城 市呈2:8的趋势;古琦(Gucci)在32个城市开设了59家门店;普拉达(Prada)则在19个城市开了27家店。


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