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解码YY商业模式:如何在缝隙中崛起?

2014-01-18 14:15  北京大学EMBA研修班   未知
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  语音技术在经历了近40年的缓慢发展之后,随着应用场景爆发,也开始获得了迅速发展。YY最早将语音通讯工具丰富成为社交工具的企业之一。不仅如此,YY这家本来“太中国化”的服务草根用户的企业,正在跃跃欲试去改变中国互联网的大格局。

  YY是如何在缝隙中崛起?又将如何成为中国互联网上的新变量?

  2012年11月21日,欢聚时代(Nasdaq:YY,以下简称YY)登陆纳斯达克。与其他登陆美国资本市场的中国互联网企业不同,YY在上市之前便已经盈利,并且发展势头良好。

  1年多以来,美国本土的高科技股持续低迷,而以互联网为首的中国概念股又在美国一再受到质疑而一路下挫,李学凌和他的YY则给中国互联网界打了一针强心剂。

  不过,虽然已成为“大企业”,但YY在中国互联网的位置却很独特。在上市之前,业界主流媒体对YY并没有深刻的印象,白领人群对这款产品也毫无感觉。与其他互联网产品首先惠及白领人群和一线城市也颇不同,YY的发展轨迹是“农村包围城市”——先在行业视线之外占领海量的草根人群,之后逐渐吸引白领人群甚至那些一掷千金的富人。

  令人略感惊奇的,是这一切都发生在中国的互联网进入寡头统治——李学凌称之为“托拉斯时代”之后。

  YY的故事的确太中国化。《福布斯》极尽想象力也不过将YY描述成“有些不可思议的Skype、Zynga和《美国偶像》的混合体。”

  其实,这三者之外还可以将网络教室、云会议产品和唱片企业划入其中。这显然是对人们的互联网想象力提出了一种新的挑战。

  更令人刮目相看的,是虽然服务于草根群体,但无论是创始人、管理团队还是产品理念,YY都显然是一副正准备重新定义行业的大企业范儿。甚至在某些产品理念上,YY已经走在了世界的前面。

  那么,YY到底有多大的可能性?

  从做最好的工具开始

  如果画一条中国互联网产业的时空平面坐标,那么YY所处的位置就会显得奇特而微妙。

  诞生于2005年的YY是在中国互联网巨头们鏖战的缝隙中生长出来的企业。并且,其目前已经成为支柱业务的YY音乐业务的起点,是在距今并不遥远的2011年3月,视频服务上线则是在2012年初。这在业界十分罕见。

  其实,YY之所以取得这种成功,是因为在做YY音乐之前就已经实现了技术、用户和运营经验的积累。

  在世纪初《传奇》所代表的MMORPG游戏开始流行于中国市场,被称为“游戏公会”的玩家组织开始出现。伴随着游戏市场的迅速扩大和玩家群体数量爆发,公会内部以及公会之间在游戏中的沟通开始成为游戏体验的重要一环。之后,只间隔了很短的时间,这种沟通需求便从文字转为了语音,并且在《魔兽世界》登陆中国后,游戏内语音通讯工具迅速成为了每个MMORPG游戏的标准配置。

  2005年成立的YY,正是发迹于这种工具需求之中。不过,即使在这个领域,YY也是一名2008年才入场的后来者。

  在早期服务于游戏公会的的呼叫产品中,既有草根至极的新浪UC和iSpeak,也有高端收费的国外AppTeamspeak(TS)。随后,又有盛大的ET,网易的CC以及Tencent的QQTalk等众多背景非常的好手乱入。


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