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B&O把电子产物做成奢靡品

2015-05-21 17:03  北京大学EMBA研修班   未知
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每件B&O的产品,都是一件艺术品,有着超酷的设计,而价钱也老是竞争敌手产品的好多少倍。其余蓝牙耳机卖几百元国民币,B&O的蓝牙耳机最少要2000元。

B&,北大总裁班;O的专卖店和分销店都开在高级消费区,在巴黎,它就把专卖店开在LV跟古驰(Gucci)的旁边。

个别的电子产品,多是先开辟技巧,再做设计;B&O则先成长出设计的观点,再以计划引领科技。

更使人惊奇的是,它没有本人的设计部分,一切的设计都由外聘的设计师实现。这些丹麦、英国、美国、法国等国度的自在设计师,给B&O的设计思惟带来了一直的翻新与活气,有的设计师与企业配合的时光,比大大都员工在企业的工龄还长。

B&O的设计治理,由一个6人小组担任,他们抉择恰当的设计师,并使设计与产品和市场战略分歧。

B&O构成明天的贸易形式,阅历过一番宏大改变。

B&O(Bang & Olufsen)1925年在丹麦开办,出产音频、视频等电子产品。像良多欧洲老品牌一样,它以功能出色和设计绝佳而著称,成为丹麦王室御用产品。

上世纪80年月,SONY和松下以强盛的“流水线”,将电子产品的价格大幅下降。1991年,B&O市值与发卖额之比仅为0.27,远落伍于SONY、前锋的0.8。

在察看了一样汗青长久的欧洲老品牌,比方古驰(Gucci)、劳力士后,B&O感触到“专业品牌”不如“豪侈品牌”,决议转向高端消费者。

在此以后,为吸引那些喜好奢靡品的人士,B&O大幅增添商铺数目,撤出普通化电子产品柜台,把专卖店开在LV、古驰旁边。

市场占领率不再是寻求的目的,由于在B&O的低价标牌前,一般花费者乃至不会逗留。当初,在SONY、JVC等产物的四周,已不B&O的身影。

B&O的告白投放,也从发热友爱好的《平面声批评》等专业杂志中撤上去,转向《时髦师长教师》、《年夜都会》等时髦杂志。宣扬重心也由“产品功效”转为“品牌抽象”。

这类转变收到功效。1997年,B&O的市销率已到达1.5,当先于SONY、松劣等竞争对手,濒临于古驰、LV。

要害字:BO电子产品豪侈品

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