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暗度陈仓谋略运用:改以“黑色星期五”迎战

2015-11-12 11:03  北京大学EMBA研修班   未知
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代表企业:AMAZON、洋码头
AMAZON
毕竟“双11”是大家本土电商打造的节日,外资企业若想参与其中,在策略制定、价格调节上均难以满足全球性策略的需求。AMAZON、洋码头在上周均宣布不参与今年的“双11”,改以“黑色星期五”概念为主打。外资企业表面上不参与“双11”竞争,实质是换种方式与本土企业“争客”。
AMAZON中国的“黑色星期五”整合了“海外购”、进口直采等全球资源,逾5万个国际知名品牌的500万种海外正品参与到促销中。AMAZON中国的黑五“海外购物节”一大特色是周期上横跨了整个11月。首发阶段从11月2日开始引爆,近200款海外正品会以“超级镇店之宝”的形式供消费者抢购,11月11日当天有“百款大牌秒杀风暴”。从11月14日开启的第二阶段,美国、德国、英国和日本等15个国家的全球精 品馆将集体供消费者每日限时抢购。从11月20日起,AMAZON中国将超过350万种同质同价的美亚直邮选品同步上线。

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