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树上开花谋略运用:借O2O渠道推广新品

2015-11-12 11:06  北京大学EMBA研修班   未知
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代表企业:英特尔、艾美特
 
对于传统企业来说,“双11”是一种尝试,一些IT硬件、家电企业借助O2O渠道宣传企业的明星产品,藉“双11”的势头让消费者关注到其主推新品。
记者从英特尔方面获悉。该企业计划“双11”携手电脑厂商合作伙伴,在天猫商城启动以“焕新就要快”为主题的英特尔芯品促销活动。此次活动将主打游戏笔记本、2合1设备、平板电脑等不同品类的逾30款产品。借助“爆款产品试 用”、“新品预售”等一系列促销形式,让消费者体验新一代设备。
传统家电企业艾美特则一改以往风格,以趣味故事启动其“双11”主题推广。艾美特联手迪士尼推出超级暖爸和英雄暖爸两款电暖器。其中WIFI智能版的超级暖爸将在“双11”期间登陆天猫卖场,这款产品加入钢铁侠外形的暖爸限量1000台,以此吸引消费者。记者采访艾美特品牌负责人丁和华了解到,艾美特在天猫/京东均采用了“抢红包”等现金优惠元素,这在艾美特的宣传中尚属首次。
此外,记者还发现,电商平台的“双11”促销把实体店冲击得七零八落,过往有不少商家在踏入11月就提出“不需等待‘双11’,天天都有惊喜”之类的宣传语。到了今年,更多实体店与电商企业步伐一致,同样为“双11”造势。上周,记者走访中华广场、天河城、正价广场等地的3C科技产品卖场时就看到,每个商场针对“双11”都制定了不同的促销内容。

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