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新购物时代带来碎片化和场景化挑战

2016-01-05 11:25  北京大学EMBA研修班   未知
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Amanda是个典型的SOLOMO,无时无刻都想知道些什么。工作、生活、社交、购物或者其它,所有都离不开。一个可以通话、微信、音乐、上网、定位、游戏的SMART PHONE就可以搞定一切。
一个平常的上班早晨,早上8点半Amanda在地铁站等车。在地铁上看到AMY的朋友圈分享:杂志铺全年五折,快去**明年的杂志吧。Amanda: 喜欢的杂志瞬间入手,真开心!
下午4点,企业茶水间,Amanda在和同事们讨论下周企业户外拓展活动:
“昨天我在网上买的户外鞋,今天到了,不错吧!”
“真的不错啊。我也需要呢,把链接发给我吧!现在就买。”
6点,下班后,Amanda来到门店,来试穿她为周末参加同学婚礼挑选的礼服。
在VIP试衣间,
“亲爱的,这是你提前预约的礼服,知道你是要参加婚礼,还为你搭配了鞋和饰品,你看看整体效果吧!”
“太喜欢了,我直接用手机当面付,帮我快递,一会还有约会!”
……
购物这件事,越来越平滑、简单,因为没有障碍,甚至让人忽略它的形态。
这是一个巨大时代的来临,购物越来越不是“一个事儿”!
在工作、休息、等待、休假、运动、社交、地铁、聚会等场景中,购物随需出现,随时兑现,因为互联网和技术的发展,大家已进入到了新购物时代——
到达购物最终动作的路径碎片化;
消费者品牌体验碎片化;

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