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企业产品植入式营销的四个方法

2014-01-18 14:31  北京大学EMBA研修班   未知
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  经济发展得越快,广告媒体就越多,营销就越难。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2008年的500多家电视台、3000多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众

  而伴随着媒介市场的深度开发开发,广告开始无孔不入,广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨大的问题,广告花费越来越大,但是广告效果却越来越差。

  这种情况下,如何花费更少的钱达到更大的广告效果,如何做广告更让人们容易接受?当然是消费者在无意识与无界备状态下的广告让人更容易接受,所以植入式营销在2000年开始逐渐走进主流媒体的视野。

  植入式广告做得好,可以让人喜闻乐见、历久弥香,制作商和赞助商双赢。植入式广告成功的标志是观众看不出广告的痕迹,但却接受了企业品牌的诉求。

  无论是央视热播剧场《我的青春谁做主》,或是冯小刚的《非诚勿扰》,还是春晚上的相声《我有点晕》等都巧妙的植入了广告,奥迪Q7、剑南春、北海道、招商银行、爽歪歪等等。

  普拉达与《穿PRADA的女魔头》、奥迪与《我,机器人》、凯迪拉克与《骇客帝国》,人们津津乐道在007影片《皇家赌场》中,邦德的座驾,到喝的啤酒、伏特加,一闪而过的VIAO电脑,频繁使用的索爱手机。

  由此可见,植入式营销将成为企业宣传品牌的又一重要手段。

  食品业在原来的终端促销、试吃、买赠是常态(如思朗食品纤麸饼周周有促销与买赠),大型选拔活动则是大品牌之有效的手段(如康师傅冰红茶冰力先锋、蒙牛超级女声、雪碧绝对唱响等),聘请体育娱乐明星(佳得乐请姚明、雪碧请周杰伦、达利请赵薇等),电视等广告媒体轰炸(艾比利薯片,伊利牛奶等),公益活动赞助(王老吉为地震灾区捐1亿,农夫山泉捐助希翼工程等)之外,还应该抓住植入式营销手段与机遇,积极与影视剧、动画片及游戏的合作。

  大家食品企业可以在任何情况下植入任何的影片中,比如:喝的一个特写、吃的一个背景、走在超市的食品专区……

  可口可乐就将代言人S.H.E等植入到魔兽世界的角色中,取得了前所未有的成功;立顿红茶也将广告植入到湖南卫视大型励志搞笑剧《丑女无敌》中,概念企业每人都端着一个黄色的茶杯,立顿倡导的“天天好心情”恰好可以让女主角们多感慨几句“心情好多了”!


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