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多家彩电企业借力娱乐营销

2015-04-21 14:17  北京大学EMBA研修班   未知
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多家企业涉足娱乐

  据了解,康佳已经是第四度中榜全球华语榜,去年则升级为独家冠名赞助商。而在康佳“玩”音乐的同时,TCL则热衷于“影片”。据悉,除了此次TCL作为《速度与激情7》在中国的官方合作伙伴,TCL此前还多次与《钢铁侠》、《变形金刚3》、《云图》等好莱坞大片合作,并冠名好莱坞大剧院。业内人士表示,通过娱乐营销,彩电企业希翼能获得年轻消费者的关注,而目前包括智能手机、平板电脑等“小屏”争夺的也是年轻消费者。

  有的加快并购重组

  据了解,近年各个领域的娱乐营销非常火爆,除了康佳、TCL之外,包括创维、步步高、联想等家电及手机企业纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。对此,业内资深人士刘步尘对广州日报记者表示,目前国内彩电市场正面临多年高速增长之后的首次下滑,预计2015年国内市场同比仍会出现一定程度的下滑,在这种情况下,各家彩电企业纷纷进行了各种转型,而近年包括音乐、影片等娱乐节目已经成为消费者非常关注的领域,而包括互联网、家电等企业纷纷希翼占据家庭客厅中心,彩电企业借力娱乐营销吸引用户的关注,希翼获得更大的市场份额。

  而在“涉足”娱乐产业的同时,家电企业还通过并购、重组等各种措施加大转型,其中TCL、四川长虹纷纷“进军”军工领域,而康佳加快互联网转型,创维则是推出智能家居的落地战略。


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