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从哪些方面判定数字营销的效果如何?

2015-10-02 14:03  北京大学EMBA研修班   未知
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跟广告主的营销目标有关。比如2014年9月份上市的HUAWEIMate7,他们定的营销目标是,针对目标受众精准投放广告,提升品牌知名度,吸引HUAWEI人群以及竞品人群。通过数据找到HUAWEI的目标受众,以及竞品受众进行精准投放。实施25天之后投放效果显示:投放覆盖目标人群超过5600万。

同时,提升了品牌知名度和美誉度,HUAWEI官方微博粉丝数量明显增加。还有,某四类品牌手表,想透过数字媒体投放让目标人群中有更多人去关注它。最后投放的结果显示,三次以内广告展示人群达到了86.93%,关注的人群从12万增加到28万。也就说明了看完这个广告之后,延续的搜索、延续的关注人群、分享品牌的人群其实是有很大的提升和延续。

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