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内容营销要可信:吹牛皮遭雷劈

2015-11-13 14:54  北京大学EMBA研修班   未知
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千万不要把讲故事理解为吹牛皮,一旦你的故事被别人判定为吹牛皮,就不要指望别人再相信你了。讲故事是以事实为基础的,吹牛皮是脱离实际的。真实与否决定可信与否。关于增加故事的可信度,下面两点可以参考:
  1、有图有真相
  如果说故事是陈词,那么图片就是故事的证据。没有证据,即使你长篇大论拉一大坨,也可能只是“单方面宣布胜利”而已。所以,能用图说明问题的,就不要多废话了。
  2、多叙述少形容
  讲故事嘛,大家关心的主要是what happen,即发生了什么,而不是某样东西怎么样。比如你的产品是手工面,不要一个劲地形容师傅、原料怎么好,而要把手工做面的独特过程记录下来。评论只是佐料,叙述才是主食,两者优雅地搞在一起,才能烹饪出一个香喷喷的故事。

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