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内容营销视觉广告的三个重要维度

2016-05-04 10:27  北京大学EMBA研修班   未知
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Iconicity(像似性)指的是图片能够(醒目地)标示出目标物体是什么,通俗讲,This is Who I Am,这就是我;
Indexicality(索引性)指的是图片能传达,或读者能体会到,目标物体的特征是什么,即What I Stand For,我代表了什么;
Indeterminacy(模糊性),与线性单维的文字不同,图片理解存在更多模糊性。表面上看,这好像是个缺点,但Messaris认为这其实不然。模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度(mental elaboration),从而更有可能想通图片背后要传达的意义。而且,正因为是自己费劲想通的,往往对结论记得更清楚。难怪,大家不时会碰到第一眼不明觉厉,思索后却恍然大悟的图片呢。Come and Figure Me Out, 猜猜我要做什么。
在图片社媒时代,这三大原则还在运用吗?Of course,Post Planner最近评出了社交媒体中运用视觉化策略最成功的25个品牌,而在这些成功品牌的实践中,就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用。
1.Iconicity(像似性)
Volkswagen的经典车型Karmann Ghia图片干净,产品突出,一望而知的大众汽车俊朗。
又如,MC影院为施瓦辛格影片Terminator 2制作的海报,终结者健硕身躯,独眼英雄的形象跃然而出-毫不含糊。
 
小结:你的图片可以清楚无误地展示你的产品高大上一面吗?Let it shine.
2.Indexicality(索引性)
菲律宾世界著名拳王Pacquiao,手上缠满绷带,眼神杀气毕露,震慑性地传达Nike品牌精神——拼搏方能成功!
又如有机食品超市Whole Foods的心型果盘,鲜嫩水果,活灵活现的是对健康的热爱,对生活品质的用心,这不正是Whole Foods品牌的理念吗?
小结:你的品牌核心特征或精神是什么?从图片中能够让人明晰意会吗?Demonstrate what you can do.
3.Indeterminacy(模糊性)
人字拖,吊带裙,牛仔短裤,系带相机,这些物品放一块是为什么,有关联吗?好奇思索后,咦,这不是要去旅游探险的感觉吗?想想就明白了,Aeropostle,年轻人的时尚探索服饰:
好奇怪,这一男一女好像在海滨愉快度假,但怎么他们坐的地方既不是岩石也不是沙滩呢?仔细看,原来是一块大饼干,而且还是Oreo。暑期,海滨度假,看样子Oreo是不能缺失的欢乐元素呢!
小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索,等读者想通了,想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。
总结:今日社交媒体,企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终,要想通过视觉化策略真正提升品牌形象,可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略:第一,像似性,用图片塑造产品的高大上形象;第二,索引性,用图片诠释品牌核心特征或精神;第三,模糊性,用巧妙图片构思,呈现玄机或不解-读者领悟后,方柳暗花明又一村。品牌,真懂了你了!
 
小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索,等读者想通了,想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。
 
总结:今日社交媒体,企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终,要想通过视觉化策略真正提升品牌形象,可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略:第一,像似性,用图片塑造产品的高大上形象;第二,索引性,用图片诠释品牌核心特征或精神;第三,模糊性,用巧妙图片构思,呈现玄机或不解-读者领悟后,方柳暗花明又一村。品牌,真懂了你了!

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