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“五招”让高端品牌折戟沉沙

2016-05-30 21:03  北京大学EMBA研修班   未知
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 塑造一个高端品牌不仅仅是将品牌形象在消费者中树立起来,同时还要能够持续不断地做到高端定位,就像上面提到的HugoBoss,其品牌定位随着近几年的维护不佳已渐渐失去了原来的地位。
  为何一些产品在成功树立了高端的品牌形象,又会被消费者抛弃呢?
  1、单纯追求高价心态。高端产品一般而言意味着会高价,但高价并一定就是高端。世界经理人博主“tiancehang”从品牌学的角度说明到,高端品牌是将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略,而不是定位在“高端的消费群”那么简单。
  2、不重视产品的深层次内涵和积累。苹果就是最好的例子,其产品在致力于创新的同时,不断强化产品的时尚、科技内涵,而且努力赋予其学问艺术含义,这是打动消费者的重要因素。
  3、过分强调明星效应。适当的明星代言的确有助于快速提升品牌形象,但将明星营销作为最主要的手段,靠明星去追求轰动效应,哪个明星很火请就哪个,极其容易走向“低俗化”。
  4、产品单一,缺乏产品组合。方太董事长茅忠群之前在《世界经理人》采访时就说到,“品牌不是广告做出来的,品牌最大的基础就是要能够为消费者提供最好的产品,这一点是从来不会改变的。”其最初单纯生产吸油烟机向整体厨房电器转变就是一个例子。
  5、忽视整体运作。熟话说得好:“三代才出一个贵族”,高端产品的打造是一个长期持续的过程,有其特殊的运作模式,只有重视整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

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