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“五招”是实现高端定位的基本条件

2016-05-30 21:05  北京大学EMBA研修班   未知
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1、创新能力。墨守陈规的企业总会被淘汰,企业实现高端定位战略的首要条件就是创新能力,这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。
2、技术研发能力。技术研发能力是企业实现高端定位的基础。从最基础的技术研发策略来考量,一个高端定位品牌的产品技术研发能力,至少要实现“使用一代、储存一代、研发一代”,那些抱着一个产品十几年几十年如一日的企业,根本无法让人相信其高端定位。
3、高效的供应链系统。企业并不是孤立存在的,而这其中打造高效的供应链体系尤其重要,如果企业的供应链体系不稳定无法实现高端定位,做为下游企业如何能够实现高端定位。
4、丰富的品牌资产。企业要实现高端定位战略,没有丰富的品牌资产是无法达成目标的。因此,企业要在品牌打造之初就注重品牌资产的组建,企业只有踏踏实实地品牌化路线,从企业经营的各个环节积累品牌资产创建品牌资产,才能够最终实现消费者共鸣。
5、整合营销能力。不具备整合营销能力的企业很难实现高端定位。中国的很多企业期待着通过广告战价格战来实现营销升级,盲目追求营销数量忽略营销质量,虽然实现了销售量级上的提升,却无法实现营销实力上的提升,致使很多企业见量不见效、叫座不叫好的营销困局。

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