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市场营销



CBA球鞋风波背后的“伏击营销”

2014-01-18 14:35:19    
张向都担心并一再提醒大家的事情还是发生了。 11月24日晚,2012~2013赛季CBA联赛在北京揭开战幕,随后几天,包括国内知名男子篮球运动员王治郅等在内的12人,因为没有穿着联赛装备赞助商的球鞋,于11月28日收到中国篮协开出的新赛季首张罚单。 张向都是李宁

苹果怎么挣钱:卖的是服务

2014-01-18 14:35:03    
于苹果企业而言,在谈论硬件利润的场合,苹果是卖App的,它卖的不是硬件,卖的是生态系统。在谈论App收入的场合,苹果是卖硬件的,它一个季度的收入是MicroSoft半年的收入、是谷歌一年的收入。 硬件和App谁更重要?我问你一个问题:是谁在控制世界,男人还是

犹太人营销高招十二式

2014-01-18 14:34:32    
要么把更多的产品卖给同一个人,要么卖给更多的人同样产品是犹太人的营销法则,道出了营销的真谛,犹太人营销高招中有许多观点,如认为薄利多销是愚蠢的,要瞄准女人(钻石、珠宝、服饰等),存款求利不划算,风险投资最赚钱,断然放弃远较忍耐赚大钱,让钱生

企业如何走出找寻顾客的围城?

2014-01-18 14:34:05    
十四年前,我刚走进市场营销的围城,顾客细分理论和当时在西方也刚兴起的市场定位理论就成为我的营销启蒙。十五年来我在大小五个家电企业就过职,成功业绩是年销售额超4亿,一度做到行业第一;也将一个频临倒闭的微波炉用三个月将市场占有率从行业排名十五提

好声音如何化身10亿好生意?

2014-01-18 14:33:51    
1.99亿、1.99亿第一次,当听到华少念到1.99亿第二次,一个着黑色风衣戴眼镜的男子迅速地举起手中的号码牌,于是,主持人报出两亿、两亿第一次、两亿第二次当木槌最终落下,会场响起热烈的掌声,黑衣男子起身,向门口走去,将满场的欢腾喝彩抛在身后。 这是11

消费者购买行为变 企业怎么办

2014-01-18 14:33:36    
以往,消费者的购买过程通常都是直线型的,销售方在这一过程中拥有较强的控制力。但现在情况已然发生了变化消费者的购买路径展现出动态化特征,而且可以便捷、持续地进行。因此,营销团队需要借助全新的模型在这种未知环境中建立并维护好客户关系。 传统漏斗

高价值品牌是怎样炼成的?

2014-01-18 14:33:20    
一个品牌不仅仅是一个商标或标语。巴黎HEC商学院教授Jean-NolKapferer发现,假设一辆法国汽车的价格指数是100,法国人会认为花费115买一辆德国车太正常不过了,这让德国人认为,将更多资金投入到研究开发和质量控制上是值得的。 对于一家企业来说,毫无疑问
马云为中国人创造了一个购物狂欢节双十一,并且在11月11日创造了191亿单日交易额的神话。在这个购物节日中,为数不少的商家单日交易日过亿,例如杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居三家店,还有在淘宝上土生土长的淘品牌裂帛。 在福布斯中文网的《双十一繁荣:实

欧莱雅:垂直掘金背后的秘诀

2014-01-18 14:32:52    
2012年7月,世界最大的化妆品集团欧莱雅集团官方授权聚美优品和乐蜂网通过电子商务渠道销售其产品,拉开架式布局垂直电商。这无疑是欧莱雅发出的将更加深入参与中国电子商务市场的信号。那么应该如何解读欧莱雅的电商战略的改变及其带来的影响呢? 从直接运
1、51信用卡管家 成功模式:植入营销 51信用卡管家最开始名字叫51账单。这个应用在短短50小时之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到? 之所以能策划出看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。这是他老公出差前帮她设置的。。。出自于51账

通过物流提升销量的五个秘诀

2014-01-18 14:32:18    
在线鞋商Zappos在用户中有广泛的知名度,这部分得益于其非常便捷的送货、退货规则。在做好成本控制的同时Zappos是如何做到这一点的呢? 下面就让大家到位于Henderson的Zappos总部一探究竟(Zappos在2009年被AMAZON收购)。广大创业者们也可以从Zappos这里借鉴一

成功营销人员必备的11大能力

2014-01-18 14:32:06    
营销是一种能力,不是每一个人都适合,对于企业而言,营销是否成功始终是一个企业能够顺利发展和强大的关键,那么作为一个营销人员该如何提高自己的营销能力呢? 一、每天安排一小时。 销售,就象任何其它事情一样,需要纪律的约束。销售总是可以被推迟的,你

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