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本土运动品牌需要对90后、00后发声

2015-10-22 18:40  北京大学EMBA研修班   未知
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挑战也如影随形。弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承底,本土品牌玩起跑鞋概念来也是狂拽酷炫,但迎接全民跑步时代还需要研发方面的大力投入。
张庆指出,原来运动品牌强调休闲,现在强调功能性。休闲的门槛较低,专业运动品牌不仅在研发上及专业性上要求更高,在整体营销方式上也要**,“需要深入与消费者进行情感沟通,建立持久的联系,过去运动品牌是声势上的轰炸,现在则是精准的特种部队”。通过豪掷千金投放广告等傻大黑粗方式就能赢来消费者的时代已经一去不复返。“这一点耐克做得不错,在数字营销上的尝试,以及推动跑步成为风尚上,都没辜负行业领导者的江湖地位。”
本土品牌也在加大专业品类的投入,安踏、特步赞助马拉松赛事,李宁与小米跨界合作,不过在质的飞跃方面还有欠缺。“像李宁与小米生态圈合作推出的智能跑鞋还停留在概念层面,并没有有效地打通各项数据,这是目前可穿戴设备领域中普遍存在的现象”。张庆指出,本土品牌对于90后、00后消费者的沟通还有欠缺,“中国的新一代消费者是在经济高速发展期成长起来的,这些消费者没有包袱,也无所畏惧,中国的本土品牌应该敢于表达自己的主张,打动这部分消费者。”

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